Als White Hat bezeichnet man von Google erwünschte Methoden zur Suchmaschinenoptimierung von Webseiten. White Hat Methoden stehen in Einklang mit den Webmaster Richtlinien und wird von seriösen Linkbuilding Agenturen angeboten.
Dazu zählt die Veröffentlichung von hochwertigem, thematisch relevantem Content, die Verwendung von Keywords in den Titeln und Beschreibungen einer Webseite oder die Interaktion mit Kunden durch die Zurverfügungstellung von Kommentarfunktionen oder der Einbindung sozialer Plug-ins. White Hat SEO zielt auf kontinuierlichen und langfristen Erfolg, und verzichtet auf aggressiven aber hochriskanten Linkaufbau.
Eine scharfe Abgrenzung zu Black Hat Methoden existiert nach Ansicht vieler Experten nicht, viele Techniken bewegen sich in einer Grauzone.
